A Google le gusta cómo te queda, a nosotros no
¿Dressqué? Dresscode. Elegante, casual, casual business. Estampado si, flores no, ¿y rayas? ¿Cómo que no queda mi talla? Pues lo quiero, ¿cómo que online tampoco hay? Un momento, si está agotado ¿será que todo el mundo va a tenerlo igual que yo? No quiero ir como todos, mejor cambio de idea. Esto tal vez…pero, espera, ¿esto sigue de moda? Y, ¿qué es la moda?, ¿quién dicta qué se lleva y qué no?
Pues no, en Dress60 no vamos a daros respuesta a estas dudas que pueden planteársele a uno en medio de una de esas batallas de shopping. Ni somos expertos en moda, ni escribimos sobre tendencias, o al menos no estrictamente tendencias fashionistas. Aquí creemos que el estilo de cada uno es algo muy personal y que por tanto, la libertad última en la elección de la ropa recae en el propio comprador. Ahora bien, habiéndonos curado en salud con nuestro discursito open-minded, tenemos unas preguntas: antes del momento de la elección final de una prenda, ¿qué fue lo que nos hizo llegar a ella?, ¿por qué esas dos prendas entre las que dudas y no el resto del universo textil que tienes a tu disposición? ¿Por qué esta marca, esta tienda, o este diseñador, cuando tienes infinidad más?
Estamos preguntones hoy, lo sabemos. Y de nuevo os quedáis sin respuesta. Simplemente abrimos un espacio para reflexionar sobre un tema que está muy en voga actualmente y que por su interés directo con la actividad de nuestro proyecto, creemos interesante poner sobre la mesa. Nos referimos a esas inocentes sugerencias que Internet nos ofrece sobre productos, marcas y prendas determinadas. No es ninguna novedad hablar de los ficheros de información que empresas como Google tienen de cada uno de sus usuarios, es decir, de todos nosotros. Lo que empieza a ser más habitual es el establecimiento de unos límites, sobre todo éticos. Quizá ya es tarde, quizá no sirva con eliminar nuestro rastro de Internet, si es que alguien es capaz de conseguirlo del todo.
Nuestra información, nuestros gustos, están ahí, ya lo saben, nos conocen, ya nos hemos tomado un café con ellos y les hemos invitado a entrar hasta nuestras cocinas y por ello, recibimos la información que recibimos en nuestras bandejas de entrada, en la publicidad que nos asalta cuando leemos el periódico o cuando nos ponemos al día en redes sociales. ¿Nos facilita esto la vida o, por el contrario, nos la complica más? Si somos capaces de dejar a un lado los límites que tienen que ver estrictamente con el auge del consumismo y la filosofía del tirar y comprar de la sociedad actual, puede que resulte beneficioso el hecho de que el mercado y su amplísima oferta se nos presente de manera ordenada y sesgada según nuestros gustos. Pero, un momento, ¿ordenada es lo mismo que controlada? En este caso podríamos considerarlo así; controlada por empresas que, aún siguiendo nuestras pautas de gusto, nos presentan lo que en cada momento más interesa presentar, lo que al inicio del post llamabamos “moda”, lo que tiene que llevarse. Este sería el caso, por ejemplo, de la nueva aplicación que está siendo estudiada por el gigante de los buscadores y apoyada por la firma HyM, la bautizada como Coded Couture, y que podría traer nuevos vientos a la moda online.
Es aquí donde en Dress60 introducimos la diferencia entre sugerencias basadas en información que otras empresas recopilan del usuario y aquellas otras sugerencias basadas en la información que el propio usuario introduce en la aplicación. Porque no es lo mismo que Google te digan que algo te queda bien a que nosotros te digamos que, efectivamente, esa prenda se ajusta perfectamente a tu figura y puedas verlo casi casi como cuando te pruebas algo frente a un espejo. La información que tengamos del usuario dependerá únicamente de lo que él mismo quiera contarnos. Desde sus medidas hasta sus tiendas y tipos de ropa favoritos. Ser un probador de ropa virtual que guarda tus gustos y te recomienda prendas similares no es lo mismo que tener intereses directos en las empresas que producen esas prendas. Mientras Google te dice que te queda bien, nosotros seremos objetivos. No somos tu abuela diciéndote lo guapo que estás con todo lo que te pongas, somos tu amigo con poco tacto y menos pelos en la lengua que te llevas de compras cuando quieres una visión realmente objetiva. Eso sí, prometemos ser más amables que él.
Queremos que abraces al repartidor
En el mundo del aquí y ahora, de las exigencias y el poco tiempo, de darle al botón adecuado en la pantalla de tu smartphone y que a la media hora aparezca una pizza en la puerta de tu casa. Y no solo una pizza, dicen que si tienes paciencia y esperas unos días, pueden llegarte desde zapatillas hasta un traje de firma, pasando por el último modelo de todos y cada uno de los artilugios tecnológicos que se te ocurran. Deseas que el próximo timbre que suene sea el tuyo, que detrás de ese telefonillo esté esa especie de nuevo superhéroe: el repartidor. Te entrega el paquete y le abrazas, le abrazas casi más fuerte que a cualquier miembro de tu familia; o no lo haces pero te gustaría haberte atrevido. Ser repartidor en los tiempos que corren tiene que ser la bomba. Pero para que este héroe moderno llegue al felpudo de tu casa hubo un proceso previo. 4 quesos, barbacoa, y una tercera cualquiera pero que no lleve cebolla que seguro que a alguien no le gusta. Como si fuera así de fácil decidirse. Pero ahora damos un paso más allá y en vez de hablar de comida, sin tener la más mínima intención de restarle importancia a este placer de la vida, nos centramos en lo que a Dress60 más le incumbe: la moda online.
Desde hace unos años, los sites de venta se han multiplicado y destronado, en algunos casos, la idea de visitar las tiendas físicas. Como ya comentábamos en alguno de nuestros post de instagram, basándonos en datos del observatorio Cetelem, el sector de la moda es uno de los más populares dentro del intrigante mundo del ecommerce. La realidad de nuestros días es que los consumidores confían cada vez más en los portales de venta online para rellenar sus armarios de ropa, calzado y complementos. Grandes y pequeñas firmas, todos sin excepción, tienen muy en cuenta este canal a la hora de seguir sus estrategias de venta. Solo hay que echar un vistazo a la amplia variedad de ofertas que podemos encontrar en la web; desde páginas que nacieron con el propósito de ser solo virtuales, hasta marcas habituales que deciden dar el paso a esta modalidad al ver en ella una gran oportunidad de crecimiento. Todas ellas aprovechan la accesibilidad de este canal para que sus clientes encuentren lo que buscan en cada momento y así facilitarles la tarea de ir de compras.
Desde su nacimiento, en el comercio online se ha trabajado mucho para que este fuera cada vez más sencillo y práctico de utilizar. Además, los expertos del sector han tenido que enfrentarse a uno de sus grandes enemigos, sino el mayor: la confianza que la gente deposita en un medio online es siempre menor que la que sienten con respecto a una tienda habitual. Si centramos nuestra atención en el sector de la moda, esta falta de confianza se refleja en datos como el siguiente: es el sector en el que la tasa de rechazo es más alta. Esto quiere decir que el ratio de conversión entre visitas al site y la materialización de esa visita en una compra final es bastante baja en comparación con otros segmentos del mercado como, por ejemplo, el tecnológico.
Cualquiera que haya comprado por Internet entiende esta sensación de riesgo y duda. Nosotros, como consumidores, también lo experimentamos y por eso nuestro proyecto tiene un enfoque funcional, ya que son varios los motivos que influyen a la hora de decidirse por una compra online. En su mayor parte, estas razones tienen que ver con la diferencia entre la expectativa que tenemos respecto a la prenda que vemos online y la realidad final que llega a nuestra casa. Pero en Dress60 queremos que no tengas que aferrarte solamente a tu imaginación, queremos que tus expectativas se basen en algo, sino tangible 100%, al menos muy cercano a ello.
Queremos que cuando tu paquete llegue a casa abraces al repartidor. Por eso creemos y trabajamos día a día en un proyecto que esperamos, dentro de poco, deje de ser nuestro para empezar a estar al alcance de todos.
Un paseo tecnológico por la Ciudad Condal
En «Un paseo tecnológico por la Ciudad Condal » os queremos contar como el finde semana pasado Borja Palau-Ribes estuvo en su ciudad natal, Barcelona. No perdió la oportunidad de caminar por el famoso Paseo de Gracia para recabar información a cerca de la implementación tecnológica que se esta llevando a cabo en las tiendas. Algunas de ellas fueron: Massimo Dutti, Ralph Lauren, Diesel, Nike, Adidas, H&M, United Colors of Benetton, entre otras.
Tienda Massimo Dutti en Paseo de Grácia nº 96, Barcelona
Massimo Dutti fue la primera de la lista, buque insignia del grupo Inditex, que acaba de abrir una nueva tienda situada en el nº 96 de Paseo de Gràcia y que ha introducido innovaciones a la hora de mejorar la experiencia de cliente en tienda.
Una de estas, fue mostrada por el equipo de Massimo Dutti. Se trata de un sistema de demanda de nuevas tallas desde el probador. ¿Cómo funciona? Muy sencillo. Antes de entrar en el probador se escanéa el código de barras de las piezas de ropa que se quiere probar el cliente, una vez realizado este paso, la persona encargada indica al cliente su probador. Al entrar al mismo, el usuario encuentra una pantalla donde puede observar la selección de prendas que ha realizado. Si el cliente desea probarse otra talla o prefiere otro color, puede pedirlo a través de la pantalla para que alguien, en unos minutos, aparezca con esa nueva prenda. Así de sencillo. Asimismo, se puede solicitar la ayuda de un personal shopper que aparece rápidamente para echarte una mano y/o sugerirte atuendos en base a tu gusto.
Sin embargo, observamos que tanto las sugerencias de ropa como el sistema de colores todavía esta por pulir. Cabe decir que es una muy buena herramienta y que tiene mucho recorrido, consiguiendo con ello que el proceso de compra sea más cómodo para el cliente y que la sensación sea la de ser tratado de forma individual y personalizada.
No obstante, las marcas de moda que han introducido mayor tecnología en sus tiendas han sido las marcas deportivas. Nuestro salesman tuvo la oportunidad de conversar con los dependientes de Nike y Adidas, los cuales respondieron de forma amable y con gran interés. «Ver el entusiasmo de los jóvenes al hablarles de tecnología aplicada a la moda fue revelador» dice Borja.
Tienda Nike en Paseo de Grácia, Barcelona
En la tienda Nike, se nota nada más entrar como se esta invirtiendo en nuevas maneras de atraer al cliente. Pantallas táctiles redireccionadas a su página web, wifi o el nuevo artilugio al que llaman «iPod». ¿Qué debe ser esto del «iPod» os estaréis preguntando?…Básicamente se tratada de un aparato con dos componentes: uno que es parecido a un teléfono movil conectado a la tienda y con la opción de observar los diferentes productos de Nike (zapatillas, pantalones, camisetas, etc.) y un segundo, acoplado al primero, que deja al cliente pagar con tarjeta de crédito al momento sin tener que hacer largas colas. ¿Cuál es la ventaja? Que si en la tienda no lo tienen te dan la posibilidad de comprarlo e ir a buscarlo otro día o lo que es mejor…¡te lo llevan a casa!
Tienda Adidas, Barcelona
En cuanto a Adidas, la implementación tecnológica viene de la mano de pantallas táctiles donde los usuarios pueden escoger el tipo de calzado que les resulta más atractivo. Botas de Fútbol, Running, Basket entre otros usos y deportes que se pueden ver en 3D y además, desde todos los ángulos. Al gusto del consumidor. Se le puede dar like y con la ayuda de una persona de la tienda se puede pedir via online. Pero quizás lo que nos pareció más curioso fue el probador de mujeres, donde se puede conectar el móvil a unos altavoces y escuchar tu propia música mientras te pruebas la ropa. Interesante aporte de Adidas que apuesta por el confort en el probador y verse a uno mismo como si estuviera en su casa.
Nueva tienda de H&M abierta recientemente en Barcelona
A decir verdad, no todas las copañías han apostado por la implementación de nuevas tecnologías en sus tiendas. Esa ha sido la decisión de H&M que en su nueva tienda de Passeig de Gràcia con Gran Vía de les Corts, ha apostado por diversificar sus servicios. En ella se puede observar como los locales donde se vende ropa ya no serán «solo» tiendas de ropa. A partir de ahora las tiendas como la de H&M empiezan a ofrecer otro tipo de servicios: Barbershop (Peluquería), Cafetería, H&M Home (como Zara Home), un DJ pinchando en vivo y una terraza para descansar. Un cambio en la experiencia de compra en tienda. No solo se compra ropa, sino que se compran otros productos/servicios bajo la misma marca.
Dj pinchando en directo, H&M, Barcelona
No obstante la conclusión a la que hemos llegado es que las marcas todavía estan muy lejos de implementar en gran medida ventajas competitivas con el uso de tecnología. Empresas como United Colors of Benetton, Ralph Lauren o Diesel se quedan muy lejos con muy poca tecnología implementada en tienda.
Barber Shop de H&M, Barcelona
El Uso de códigos QR en escaparates para poder comprar los conjuntos expuestos, o mayor número de pantallas táctiles, entre otros avances, son algunas de las ventajas por las que podrían apostar algunas marcas, como así lo ha hecho Gocco. Las tiendas tienen que hacer que el cliente pueda interactuar cada vez más con otros objetos o partes de la tienda como lo hace con la ropa. Aun queda mucho por hacer, pero creemos que el mundo de la moda va en esa dirección.
Como podéis comprobar, un viaje a Barcelona da para mucho. No queremos dejar pasar la oportunidad de agradecer a todas aquellas personas que han ayudado a Dress60 a conocer mejor las tendencias tecnológicas que van surgiendo. Especialmente, al personal de Massimo Dutti, Nike, Adidas, Benetton y la tienda del FC Barcelona. A todos ellos, GRACIAS!
En cuanto a Dress60, seguiremos mirando las últimas tendencias en tecnología y que las empresas vayan aplicando al mundo de la moda. Seguiremos comentando. Aquí os dejamos una pequeña muestra de lo que se nos viene encima. Gocco y Teléfonica.
Dress60 out!
Dress60 participa en la Telefónica Open Future Global Race
Hace dos semanas Dress60 volvió a reunirse. Alejandro Deleyto, CEO de la Startup, nos animó a participar en un concurso de Startups. Se trataba de la Telefónica Global Race Open Future.
El concurso consta de tres fases donde la primera de ellas se enfocaba principalmente en crear el perfil de la Startup para luego conseguir el mayor número de votos posibles. Y así lo hicimos. Decidimos participar.
Ese mismo día nos pusimos manos a la obra. Montamos el perfil de Dress60 en la plataforma y empezamos a contactar a a gente como locos. Sabemos que hemos estado algo pesados últimamente, pero todo por una buena causa. El premio final era poder presentar a Dress60 ante inversores y profesionales del sector en el Mobile World Congress de Barcelona 2017.
Sin lugar a dudas, esa era nuestra gran motivación para no dejar de teclear y enviar mensajes por Whatsapp, Facebook, Instagram, Twitter, y todas las redes sociales que os podáis imaginar, a todas las personas que conocemos y sin parar. Contactamos con gente de toda España: Almería, Vitoria, Gijón, Oviedo, Madrid, Barcelona, Cádiz, Huelva, Valladolid y un largo etcétera. Pero no solo a nivel nacional, sino también a nivel internacional: México, Argentina, Alemania, Portugal, Reino Unido, Brasil, Sudáfrica, EEUU, Rusia y una vez más otro largo etc.
Fue una semana de mucho movimiento, pero cada día que pasaba, íbamos de 100 en 100 votos. ¡Fue increíble! Todo eso es posible gracias al mundo digital en el que vivimos. La conectividad que existe. En algunas ocasiones, cuando hablábamos con una persona en concreto, nos decía que ya había votado, pues un familiar, amigo, vecino o conocido ya se lo había hecho saber…Dress60 volvía a las andadas.
La guinda del pastel la puso un tipo de Bangladesh que nos contactó para ofrecernos por 150$, 1.000 votos. Hacía énfasis en que los votos eran reales y que si estábamos interesados en aceptar sus servicios, a lo que nosotros contestamos rotundamente que no. Sin embargo, fue enriquecedor saber que existen personas que han encontrado un negocio en esto de las votaciones en concursos de este tipo.
Cerrado el periodo de votaciones, obtuvimos la friolera de 574 votos en solo una semana. Fue un gran esfuerzo de tod@s. Conseguimos clasificarnos en el puesto número 30 de una lista de 347 Startups. Además, quedamos a escasos puestos de uno de los grandes de la información. Un chico que dará mucho de que hablar en los próximos años, Toni Moret, CEO de Infomix, que superaron la cota de los 600 votos.
Si bien es cierto que no superamos la fase clasificatoria, nos vamos con un muy buen sabor de boca de la Global Race de Telefónica. El premio de haber podido dar a conocer nuestra idea en toda España y en muchas partes del mundo no tiene precio. Ha sido gracias tod@s vosotr@s y os lo agradecemos de corazón.
El cariño de la gente, su apoyo y su interés en la idea hacen que Dress60 se comprometa a seguir luchando. La digitalización esta llegando a todos los sectores y el de la moda no se puede quedar atrás. Por esa razón, Dress60 no puede dejar pasar esta oportunidad de dejar su propia huella en esta Era, la 4ª Revolución Industrial.
Una vez más gracias a tod@s por vuestro apoyo. Seguimos adelante.
Cambio y Corto.
Dress60
Sostenibilidad y tecnología del lujo
La industria del lujo y el diseño va avanzando, mano a mano, con la tecnología. Cada vez son más los proyectos que posicionan la Sostenibilidad como valor y motor principal. Es el caso de Scott Hamlin, un emprendedor americano, apasionado de la Moda. Pone en práctica la sostenibilidad del reciclaje de materiales. Además, con su empresa Looptworks quiere que las personas se conciencien del importante papel social que forman en el entorno que los rodea.
El Instituto de Empresas de Madrid nos presentó a Scott Hamlin, entre otros emprendedores. Podíamos conocer de primera mano que la industria del textil y el lujo traspasa fronteras gracias a personas como Hamlin y la tecnología. El pasado martes 21 de junio, Dress60 pudo hablar con el fundador de Looptworks. Se trata de una plataforma online que permite conocer el trabajo de reciclaje y reutilización que realiza la empresa. A través de los recursos materiales que ya han formado parte de la Moda, Looptworks crea y da vida a bolsos de diario y de viaje. De una manera sostenible, ecológica y, gracias a la tecnología que utilizan, no pierden la calidad del producto final.
La presentación de Looptworks se enmarcó en el encuentro “Smart Luxury, a trending theme in the premium & luxury sectors”. El mismo lo presentó María Eugenia Girón, directora del Observatorio del Mercado Premium del Instituto de Empresa de Madrid. El IE acogió a grandes profesionales, amantes del Diseño y la Calidad. La conferencia empezó con ideas claves referentes a la importancia que está teniendo la tecnología. La Moda se está envolviendo de innovación. La ya famosa “tecnología de las cosas” se hace patente en los tejidos y complementos.
Esta vez, la tecnología aparece como canal para llegar a los rincones más ocultos de la industria. La moda y el lujo no son solo el recurso utilizado y después tratado para elaborar una pieza única, sino una mezcla de recursos, cultura, pasión, arte y tecnología.
Se escucharon frases maravillosas como que “las personas viven la experiencia de las cosas y alcanzan lo social, la innovación. Los consumidores son lujosos y eligen por pasión y por esa experiencia, no porque la marca les obligue a pagar”. Los ponentes explicaban que el lujo no iba a desaparecer en una tela de mala calidad sino que el consumidor buscaría la experiencia como una filosofía de consumo sostenible. Gracias a esta mentalidad las personas dotaban a las marcas de valores emocionales intangibles y la sostenibilidad podía tener cabida en esta industria.
Sobre opiniones, igual que sobre gustos. Bien es cierto que la tecnología avanza y gracias a ella Pepita Marín revoluciona este sector con su propuesta We Are Knitters. En ella vende experiencia y crea comunidad. Asimismo Kavita Parmar, de IOWEYOU (IOU), propone innovar y avanzar en la creación de nuevas tendencias. Según Parmar «volvemos a los estilos pasados pero no evolucionamos». Ella es un claro ejemplo de superación. Viaja por todo el mundo promoviendo la pasión por la moda y trabajando por llegar al diseñador principal. El productor y recolector de los recursos. El primer eslabón de la cadena de producción de un artículo o prenda. Cuenta a todos la historia, el origen de todo lo que posteriormente van a consumir.
Parmar nos acerca vía Internet el origen y el porqué de la calidad. Incentiva para que las personas paguen por la calidad, que la demanden y no se conformen con un mercado de falsas marcas. Ser sostenible en la industria de la moda existe y es tendencia.
Dress60 quiere abrir un pequeño apartado a la sostenibilidad. La misma de la que habla mensualmente la directora de Glamour España. Alicia Parro abre capítulos sobre la industria de la Moda con profesionales carismáticos y brillantes como Scott Hamlin.
Porque promover la concienciación humana y el desarrollo del diseño y calidad es posible. Eso sí, mejor con la ayuda de la tecnología para que el cambio y desarrollo sea posible.
El mundo de la moda y los Personal Shoppers
Es increíble lo que ocurre cuando uno entra en el mundo de la moda. Definitivamente, no hay vuelta atrás. Se transforma en un circulo vicioso en el que el objetivo es estar al último grito. ¿Por qué? Sinceramente, porque nos sentimos más guapos, más atractivos y por ende, mejor con nosotros mismos, con nuestro propio yo interior. Quién diga lo contrario que tire la primera piedra.
De ese sentimiento personal se desprende la figura clave del mundo de la moda. El denominado Personal Shopper, más conocido en nuestro país como el Asesor de Imagen. Pero no nos engañemos…eso de Personal Shopper es más “molón” que lo de Asesor de Imagen. Por favor, ahora lo que se lleva son los anglicismos, son más “cool”.
Por lo tanto, ¿qué es un Personal Shopper? Para empezar esta persona puede ser hombre o mujer. Y para continuar, esta debe ser alguien que nos ayude a escoger mejor nuestros “outfits” (modelos), y así hacer que nos sintamos mejor con nuestra propia imagen y la que queremos proyectar hacia los demás.
Existe una gran variedad de estudios sociológicos y psicológicos en los que queda patente y demostrado que las personas que proyectan una mejor imagen son más propensas a conseguir aquello que desean. A eso los ingleses lo han llamado Power Dressing (el poder de la vestimenta). Así que, ¡pongámonos las pilas!
Sin embargo, me quedé perplejo ante la siguiente situación. Habiendo decidido ya que mi artículo iba a estar enfocado a la figura del Personal Shopper decidí preguntar a varias personas lo siguiente:
“Si utilizarás un Personal Shopper, ¿te gustaría que fuera hombre o mujer?”
La verdad es que obtuve todo tipo de respuestas pero, para mi sorpresa, ninguna de ellas fue: hombre y punto o mujer y punto. Al contrario, todas las respuestas eran básicamente un diálogo interno bien reflexionado sobre si escoger uno u otro. A medida que hablaban, exponían sus propias dudas y respondían poco a poco a cada una de ellas. Me pareció fascinante descubrir como funciona el cerebro femenino. Por lo menos una pequeñísima parte de él.
Justo después de ese análisis cada una de ellas empezó a darme sus respuestas. Jamás las hubiera imaginado. Aquí os dejo una muestra:
- Por preferir, me decanto por un hombre, pues una mujer quizás no me diría toda la verdad. A veces, para no hacer daño, no nos decimos todo lo que pensamos. No me fio.
- Si tuviera que escoger, prefiero un hombre pero, que sea gay, pues tienen un gran gusto por la moda.
- Prefiero un hombre pero, que no sea gay, porque entonces me dirá de verdad como me queda la ropa y además, lo podré ver en sus ojos.
- Definitivamente prefiero una mujer, me sentiría más cómoda en este tipo de situaciones.
- Yo no lo utilizaría, pues considero que me daría su opinión sólo para vender más.
Como podéis ver hay opiniones para todos los gustos, pero yo os invito a la reflexión:
Vosotr@s que preferís, ¿hombre o mujer?
Independientemente de una elección u otra, espero que un día lo probéis, que salgáis a comprar con un Personal Shopper, o en las mismas tiendas, donde se ofrecen sus servicios de forma gratuita.
Será una nueva experiencia que no podréis olvidar. Quizás una manera de salir de la rutina y porque no llamarlo en inglés que es lo que más se lleva:
¡SAL YA DE TU “CONFORT ZONE”!
Redes de Moda y lujo en el gigante asiático
El gigante asiático cae en las redes de moda y lujo que traen las pasarelas de todo el mundo. La primavera viene cargada de transparencias, redes y perforados que dejan poco a la imaginación. Atrás quedaron las predominantes flores y los colores pastel. El armario se reinventa y lo hace al más puro estilo Madona formando redes de lujo y moda.
Las revistas de moda sacan en portada y en los diseños interiores, a un conjunto de celebrities que han sucumbido al poder de Balmain y Chanel. Entre las elecciones de outfits que han seleccionado en esta emergente temporada primavera-verano, destacan un conjunto de “redes de lujo y estilo”. Tanto las modelos de las pasarelas de París, Milán y Nueva York como las famosas actrices y cantantes, lucen felices los nuevos diseños que dejan poco a la imaginación.
Selena Gomez, Bianca Brandolini, Miranda Kerr, Cate Blanchet o Eva Longoria se pierden por los nuevos diseños que desde el blanco más puro al negro metalizado destacan en pasarelas rojas de todo el mundo. El toque de red juega combinado o en solitario tanto en instagramers como street styles más afamadas del momento.
Mientras que la nueva temporada va tomando las pasarelas el mercado asiático chino toma poder en la calle. No solo puede verse la revolucionaria tendencia en personajes del mundo de la empresa como Eva Chen. La diseñadora independiente, Liu Lu, así como destacados emprendedores chinos dejan clara su intención de trasladar lo fashion y chic a las calles de su país.
Shangguan Zhe (@sankuanz), Fiona Lau y Kain Picken, Vega Zaishi Wang, Christine Lau y Anais Mak son algunos de los nombres que han sonado a fuerza de tacones en 2015. Pero, ¿qué podemos destacar si nos damos un paseo, por ejemplo, por Shanghaï?
El lujo recorre las calles de las ciudades y pueblos chinos. En una visita a Shanghaï las ciudadanas chinas, principalmente, lucían orgullosas toda clase de bolso y mochilas sacados de las últimas temporadas de Prada, Chanel y Dior. A primera vista daba la impresión de que no sentían pasión por la moda en general pero solo hacía falta observar para ver que son tan valientes como las londinenses y se sienten tan cómodas con los estilos como las modelos en la pasarela.
Tienda Portsaid, Shanghai
El gran trabajo que están realizando diseñadores chinos como la brillante Liu Lu, Xander Zhou, Uma Wang o Zuc Zug va cobrando sentido poco a poco en las zonas más privilegiadas de China. Sin duda son internacionalmente conocidos pero su emprendimiento ha conseguido que una ciudadana china cambie el tradicional atuendo en azul, negro o marrón por una gama aperturista e innovadora cargada de color, estilo y, parece ser que en primavera, redes de lujo y Moda.
Tienda Dolce & Gabbana, Shanghai
¿Sabes lo que es el código QR?
Después de realizar múltiples entrevistas a un gran número de personas, uno realmente se sorprende con cada una de las respuestas que obtiene. Algunas son coincidentes, otras, muy dispares. Sin embargo, en todos mis intentos por recabar información, ante una de mis preguntas, siempre obtuve la misma respuesta.
Si yo fuera ustedes, una vocecita interior llamaría mi atención. Esta me diría algo así como…¿De qué se trata exactamente?
Frente a esta situación de completa intriga por el saber, yo no voy a ser quién para dejarles con la intriga. Aunque podría, no sería justo. Mi pregunta era la siguiente:
“¿Conoces lo qué es el código QR?”
Sorprendentemente, el 98% de los encuestados respondía que NO sabía lo que era.
Ahora, si al entrevistado se le explicaba que se trataba del famoso “cuadradito” que se escanea a la hora de viajar en tren y en avión, entonces afirmaban rotundamente que si lo conocían. No sólo eso, sino que para más inri lo habían utilizado en varias ocasiones. Curiosidades de la vida…cuantas cosas utilizamos que en realidad no sabemos que nombre tienen.
No obstante, lo importante no es que la gente lo conozca por su nombre, sino más bien, que la gente lo utilice.
En el ámbito de los transportes ya es normal ver estas “figuras geométricas” pero, ¿y en el mundo de la moda? En mi opinión, el QR todavía tiene mucho camino por recorrer.
Cuando uno observa las etiquetas de las prendas de ropa, uno se percata de que en ellas, a veces, podemos encontrar el susodicho código, pero no siempre. No todas las marcas lo imprimen. Y algunas, a pesar de imprimirlo, no ofrecen ninguna información adicional.
Marcas como Zara y Promod sí lo hacen. La primera, te redirecciona a su propia página web, mientras que la segunda, mejorada, te redirecciona a una imagen de una modelo con la prenda puesta. Asimismo, escaneando el QR de Promod, el cliente obtiene información adicional de ciertas medidas de la misma en centímetros y de complementos que pueden combinar con ésta (en el caso de que sea un pantalón: zapatos, bolsos, blusas, fulares, etc.). Ésta es la línea a seguir por todas las marcas.
Pero, a pesar de ello, el código QR sigue sin ser lo suficientemente atractivo. Las personas no perderían su tiempo en escanearlo. Consideran que no existe ningún valor añadido.
Por lo tanto, yo les pregunto, ¿Qué información debería ofrecer el QR para que perdieran su tiempo en escanearlo con su móvil? ¿Se debería de hacer más publicidad de éste instrumento en las tiendas? ¿Es necesario invertir dinero en esta tecnología?
Espero reflexionen sobre ello y les dejo aquí una pequeña muestra de Ralph Lauren. ¿Perderán su tiempo en escanearlo?.
Nuevas tendencias en moda y tecnología
¿Qué hay de nuevo amigos? Dress60 se viste de tecnología para avanzar sobre las nuevas tendencias que están acaparando la atención de todos. Cuando los diferentes medios de comunicación advierten de una revolucionaria tendencia en el sector de la moda las mesas comienzan a temblar. Los meses avanzan y la tecnología sigue maravillando con nuevos inventos o, simplemente, con los mismos instrumentos pero perfeccionados. Más si cabe, la tecnología quiere abordar el sector de la moda y esta vez quiere envolverla de realidad aumentada, gafas 3D y robots multifuncionales. Pasamos de hablar de «nueva era digital» a encontrar innovación y evolución digital en diferentes tendencias, en este caso en la moda.
Atrás quedaron los maniquíes de tallas predeterminadas. Descubrimos el nuevo maniquí – robot que se adapta a tus medidas. Se dice pronto pero el proyecto que lleva consigo el nombre de iDummy es el resultado de años de duro trabajo. Un reto prometedor y brillante se ha convertido en viral en las redes sociales atrayendo a fashionistas e ingenieros. Trendencias toma el rol de vocero oficial y nos pone al tanto de este nuevo robot-maniquí.
Tal y como reclaman miles de usuarios y usuarias, el maniquí estándar está un poco obsoleto mientras que las tallas no predeterminadas, junto con la personalización, van tomando forma hasta tal extremo que nos encanta. Las llamadas fashionistas anunciaron que tenían problemas con la elección de la talla adecuada, a la hora de ir a comprar. Pero lo que sí generaba frustración, en algunas ocasiones, era el enfrentarse a una modelo de alturas a veces inalcanzables, que no reflejaba el cuerpo estándar de las compradoras.
Ante estas situaciones, las nuevas propuestas tecnológicas son una apuesta de futuro en la resolución de estos dilemas. Tendencias que Dress60 quiere incorporar en la concepción de «experiencia de compra».
El famoso customer experience evoluciona de la pasarela a la casa, añadiendo otro elemento más de valor al “mundo fashion” de la mano de la realidad aumentada. Pasamos de recorrer la Sevilla medieval con Past View a estar presentes en un fashion show, gracias a la ayuda de lo que parecen unas simples gafas y un móvil.
Seguimos la evolución de este prometedor matrimonio que forman tecnología en la era digital y Moda con mayúsculas.
El futuro digital de la Moda.
El mundo de la moda está cambiando a pasos agigantados. Las nuevas tecnologías se van introduciendo poco a poco en el hogar de Balenciaga, Ortega o Blahnik. Pero…¿Por qué? Básicamente por dos razones: la primera, la evolución de las tecnologías. La segunda, los Millennials. El futuro digital de la Moda ya esta cerca.
Quizás más de uno esté leyendo este artículo pero, ¿quiénes son exactamente? Por definirlos de alguna manera: Dícese de las personas pertenecientes a la generación Y, nacidas durante las dos últimas décadas del siglo XX. ¿Se identifican? A diferencia de las anteriores generaciones (la X y la Baby Boomer), la influencia de la tecnología en ellos ha sido mucho mayor.
«Antes los niños nacían con un pan bajo el brazo.
Hoy…nacen dominando un móvil y una tablet».
Las marcas de moda se han percatado de ello. Por lo tanto, deben introducir nuevas tecnologías para poder interactuar con sus futuros clientes. Zara, Sephora, John Lewis, Tesco y otras muchas han iniciado esta transformación.
Sin embargo, lo que más despunta entre las nuevas tendencias que inundan el mercado de la moda son los espejos digitales. ¿Los conocen? Estos nuevos instrumentos ya están revolucionando la experiencia en las tiendas de todo el mundo. Surge así una nueva forma de probarse la ropa. Algunas tiendas como Ralph Lauren ya han implementado esta tecnología en la “Gran Manzana” pero, ¿cuándo llegará a España?
Quizás introducir esta experiencia pueda incrementar las ventas. No obstante, se observa una creciente tendencia hacia la compra online en el mundo del retail. ¿Cómo hacer que la gente compre más a través de la red? Este sería el siguiente paso al que se enfrentan las grandes marcas del mundo de la moda. Y después, la era del móvil. Ese es el futuro, un futuro en manos de los Millennials.
Nos vemos en la siguiente entrada.
“Millennials are driving a fundamental change in the way we think about corporate culture and what we see as the potential for impact in the social sector by both companies and employees”
Jean Case
