Un paseo tecnológico por la Ciudad Condal
En «Un paseo tecnológico por la Ciudad Condal » os queremos contar como el finde semana pasado Borja Palau-Ribes estuvo en su ciudad natal, Barcelona. No perdió la oportunidad de caminar por el famoso Paseo de Gracia para recabar información a cerca de la implementación tecnológica que se esta llevando a cabo en las tiendas. Algunas de ellas fueron: Massimo Dutti, Ralph Lauren, Diesel, Nike, Adidas, H&M, United Colors of Benetton, entre otras.
Tienda Massimo Dutti en Paseo de Grácia nº 96, Barcelona
Massimo Dutti fue la primera de la lista, buque insignia del grupo Inditex, que acaba de abrir una nueva tienda situada en el nº 96 de Paseo de Gràcia y que ha introducido innovaciones a la hora de mejorar la experiencia de cliente en tienda.
Una de estas, fue mostrada por el equipo de Massimo Dutti. Se trata de un sistema de demanda de nuevas tallas desde el probador. ¿Cómo funciona? Muy sencillo. Antes de entrar en el probador se escanéa el código de barras de las piezas de ropa que se quiere probar el cliente, una vez realizado este paso, la persona encargada indica al cliente su probador. Al entrar al mismo, el usuario encuentra una pantalla donde puede observar la selección de prendas que ha realizado. Si el cliente desea probarse otra talla o prefiere otro color, puede pedirlo a través de la pantalla para que alguien, en unos minutos, aparezca con esa nueva prenda. Así de sencillo. Asimismo, se puede solicitar la ayuda de un personal shopper que aparece rápidamente para echarte una mano y/o sugerirte atuendos en base a tu gusto.
Sin embargo, observamos que tanto las sugerencias de ropa como el sistema de colores todavía esta por pulir. Cabe decir que es una muy buena herramienta y que tiene mucho recorrido, consiguiendo con ello que el proceso de compra sea más cómodo para el cliente y que la sensación sea la de ser tratado de forma individual y personalizada.
No obstante, las marcas de moda que han introducido mayor tecnología en sus tiendas han sido las marcas deportivas. Nuestro salesman tuvo la oportunidad de conversar con los dependientes de Nike y Adidas, los cuales respondieron de forma amable y con gran interés. «Ver el entusiasmo de los jóvenes al hablarles de tecnología aplicada a la moda fue revelador» dice Borja.
Tienda Nike en Paseo de Grácia, Barcelona
En la tienda Nike, se nota nada más entrar como se esta invirtiendo en nuevas maneras de atraer al cliente. Pantallas táctiles redireccionadas a su página web, wifi o el nuevo artilugio al que llaman «iPod». ¿Qué debe ser esto del «iPod» os estaréis preguntando?…Básicamente se tratada de un aparato con dos componentes: uno que es parecido a un teléfono movil conectado a la tienda y con la opción de observar los diferentes productos de Nike (zapatillas, pantalones, camisetas, etc.) y un segundo, acoplado al primero, que deja al cliente pagar con tarjeta de crédito al momento sin tener que hacer largas colas. ¿Cuál es la ventaja? Que si en la tienda no lo tienen te dan la posibilidad de comprarlo e ir a buscarlo otro día o lo que es mejor…¡te lo llevan a casa!
Tienda Adidas, Barcelona
En cuanto a Adidas, la implementación tecnológica viene de la mano de pantallas táctiles donde los usuarios pueden escoger el tipo de calzado que les resulta más atractivo. Botas de Fútbol, Running, Basket entre otros usos y deportes que se pueden ver en 3D y además, desde todos los ángulos. Al gusto del consumidor. Se le puede dar like y con la ayuda de una persona de la tienda se puede pedir via online. Pero quizás lo que nos pareció más curioso fue el probador de mujeres, donde se puede conectar el móvil a unos altavoces y escuchar tu propia música mientras te pruebas la ropa. Interesante aporte de Adidas que apuesta por el confort en el probador y verse a uno mismo como si estuviera en su casa.
Nueva tienda de H&M abierta recientemente en Barcelona
A decir verdad, no todas las copañías han apostado por la implementación de nuevas tecnologías en sus tiendas. Esa ha sido la decisión de H&M que en su nueva tienda de Passeig de Gràcia con Gran Vía de les Corts, ha apostado por diversificar sus servicios. En ella se puede observar como los locales donde se vende ropa ya no serán «solo» tiendas de ropa. A partir de ahora las tiendas como la de H&M empiezan a ofrecer otro tipo de servicios: Barbershop (Peluquería), Cafetería, H&M Home (como Zara Home), un DJ pinchando en vivo y una terraza para descansar. Un cambio en la experiencia de compra en tienda. No solo se compra ropa, sino que se compran otros productos/servicios bajo la misma marca.
Dj pinchando en directo, H&M, Barcelona
No obstante la conclusión a la que hemos llegado es que las marcas todavía estan muy lejos de implementar en gran medida ventajas competitivas con el uso de tecnología. Empresas como United Colors of Benetton, Ralph Lauren o Diesel se quedan muy lejos con muy poca tecnología implementada en tienda.
Barber Shop de H&M, Barcelona
El Uso de códigos QR en escaparates para poder comprar los conjuntos expuestos, o mayor número de pantallas táctiles, entre otros avances, son algunas de las ventajas por las que podrían apostar algunas marcas, como así lo ha hecho Gocco. Las tiendas tienen que hacer que el cliente pueda interactuar cada vez más con otros objetos o partes de la tienda como lo hace con la ropa. Aun queda mucho por hacer, pero creemos que el mundo de la moda va en esa dirección.
Como podéis comprobar, un viaje a Barcelona da para mucho. No queremos dejar pasar la oportunidad de agradecer a todas aquellas personas que han ayudado a Dress60 a conocer mejor las tendencias tecnológicas que van surgiendo. Especialmente, al personal de Massimo Dutti, Nike, Adidas, Benetton y la tienda del FC Barcelona. A todos ellos, GRACIAS!
En cuanto a Dress60, seguiremos mirando las últimas tendencias en tecnología y que las empresas vayan aplicando al mundo de la moda. Seguiremos comentando. Aquí os dejamos una pequeña muestra de lo que se nos viene encima. Gocco y Teléfonica.
Dress60 out!
Dress60 takes part in the Telefónica Open Future Global Race
Two weeks ago Dress60 met again. Alejandro Deleyto, CEO of the Startup, encouraged the team to participate in a Startup contest: The Telefónica Global Race Open Future.
The competition consisted in three phases where the first one mainly focused on creating the Startup’s profile and then try to get as much votes as possible. And so we did. We decided to take part in that adventure.
That same day we started to work. We built Dress60’s profile , we uploded it to the Telefónica’s platform and we started to contact people. We know we’ve been a little tiresome lately, but all that was for a good reason. The final award was to be able to present Dress60 to investors and professionals of the sector in the Mobile World Congress of Barcelona 2017.
Undoubtedly, that was our great motivation for not stopping typing and sending messages by Whatsapp, Facebook, Instagram, Twitter, and all the social networks that you can imagine, to all the people we know, non-stop. We contacted people from all over Spain: Almeria, Vitoria, Gijón, Oviedo, Madrid, Barcelona, Cadiz, Huelva, Valladolid and many others. But not only nationally, but also internationally: Mexico, Argentina, Germany, Portugal, UK, Brazil, South Africa, USA, Russia and a long etc.
It was a busy week, but every day that passed, we went from 100 votes over 100 votes. It was incredible! All this was possible thanks to the digital world in which we live nowadays. The connectivity that exists now. Sometimes, when we talked to a specific person, he or she told us that he or she had already voted, because a family member, a friend, a neighbor or someone that he or she knew had already told him/her about it… Dress60 was back on track.
The icing on the cake was set by a guy from Bangladesh who contacted us for an offer of 150 $, to get 1,000 votes. He emphasized that the votes were for real and he asked if we were interested in accepting their services, to which we strongly answer no. However, it was enriching to know that there are people who have found a business on voting contests of this type.
After the voting period closed, we got a whopping 574 votes in just one week. It was a great effort done by everyone. We managed to qualify in the 30th position from a list of 347 Startups. In addition, we were few positions away of one of the greatest in the information field. A boy who will give much to talk in the upcoming few years, Toni Moret, CEO of Infomix, which exceeded the 600 votes.
Although is true that we did not pass to the next qualifying phase, we are leaving the Telefónica Global Race with a very good feeling. The reward of being able to share our idea all around Spain and in many other parts of the world was priceless. Thanks to all of you.
The affection of the people, their support and their interest in the idea makes Dress60 to committe and continue fighting. Digitization is reaching all sectors and the fashion world can not be left behind. For that reason, Dress60 can not miss this opportunity to leave its own footprint in this Era, The 4th Industrial Revolution.
Once again thank you all for your support. Thank you Telefónica and we will keep it up. The show must go on.
Dress60, out.
Dress60 participa en la Telefónica Open Future Global Race
Hace dos semanas Dress60 volvió a reunirse. Alejandro Deleyto, CEO de la Startup, nos animó a participar en un concurso de Startups. Se trataba de la Telefónica Global Race Open Future.
El concurso consta de tres fases donde la primera de ellas se enfocaba principalmente en crear el perfil de la Startup para luego conseguir el mayor número de votos posibles. Y así lo hicimos. Decidimos participar.
Ese mismo día nos pusimos manos a la obra. Montamos el perfil de Dress60 en la plataforma y empezamos a contactar a a gente como locos. Sabemos que hemos estado algo pesados últimamente, pero todo por una buena causa. El premio final era poder presentar a Dress60 ante inversores y profesionales del sector en el Mobile World Congress de Barcelona 2017.
Sin lugar a dudas, esa era nuestra gran motivación para no dejar de teclear y enviar mensajes por Whatsapp, Facebook, Instagram, Twitter, y todas las redes sociales que os podáis imaginar, a todas las personas que conocemos y sin parar. Contactamos con gente de toda España: Almería, Vitoria, Gijón, Oviedo, Madrid, Barcelona, Cádiz, Huelva, Valladolid y un largo etcétera. Pero no solo a nivel nacional, sino también a nivel internacional: México, Argentina, Alemania, Portugal, Reino Unido, Brasil, Sudáfrica, EEUU, Rusia y una vez más otro largo etc.
Fue una semana de mucho movimiento, pero cada día que pasaba, íbamos de 100 en 100 votos. ¡Fue increíble! Todo eso es posible gracias al mundo digital en el que vivimos. La conectividad que existe. En algunas ocasiones, cuando hablábamos con una persona en concreto, nos decía que ya había votado, pues un familiar, amigo, vecino o conocido ya se lo había hecho saber…Dress60 volvía a las andadas.
La guinda del pastel la puso un tipo de Bangladesh que nos contactó para ofrecernos por 150$, 1.000 votos. Hacía énfasis en que los votos eran reales y que si estábamos interesados en aceptar sus servicios, a lo que nosotros contestamos rotundamente que no. Sin embargo, fue enriquecedor saber que existen personas que han encontrado un negocio en esto de las votaciones en concursos de este tipo.
Cerrado el periodo de votaciones, obtuvimos la friolera de 574 votos en solo una semana. Fue un gran esfuerzo de tod@s. Conseguimos clasificarnos en el puesto número 30 de una lista de 347 Startups. Además, quedamos a escasos puestos de uno de los grandes de la información. Un chico que dará mucho de que hablar en los próximos años, Toni Moret, CEO de Infomix, que superaron la cota de los 600 votos.
Si bien es cierto que no superamos la fase clasificatoria, nos vamos con un muy buen sabor de boca de la Global Race de Telefónica. El premio de haber podido dar a conocer nuestra idea en toda España y en muchas partes del mundo no tiene precio. Ha sido gracias tod@s vosotr@s y os lo agradecemos de corazón.
El cariño de la gente, su apoyo y su interés en la idea hacen que Dress60 se comprometa a seguir luchando. La digitalización esta llegando a todos los sectores y el de la moda no se puede quedar atrás. Por esa razón, Dress60 no puede dejar pasar esta oportunidad de dejar su propia huella en esta Era, la 4ª Revolución Industrial.
Una vez más gracias a tod@s por vuestro apoyo. Seguimos adelante.
Cambio y Corto.
Dress60
Sostenibilidad y tecnología del lujo
La industria del lujo y el diseño va avanzando, mano a mano, con la tecnología. Cada vez son más los proyectos que posicionan la Sostenibilidad como valor y motor principal. Es el caso de Scott Hamlin, un emprendedor americano, apasionado de la Moda. Pone en práctica la sostenibilidad del reciclaje de materiales. Además, con su empresa Looptworks quiere que las personas se conciencien del importante papel social que forman en el entorno que los rodea.
El Instituto de Empresas de Madrid nos presentó a Scott Hamlin, entre otros emprendedores. Podíamos conocer de primera mano que la industria del textil y el lujo traspasa fronteras gracias a personas como Hamlin y la tecnología. El pasado martes 21 de junio, Dress60 pudo hablar con el fundador de Looptworks. Se trata de una plataforma online que permite conocer el trabajo de reciclaje y reutilización que realiza la empresa. A través de los recursos materiales que ya han formado parte de la Moda, Looptworks crea y da vida a bolsos de diario y de viaje. De una manera sostenible, ecológica y, gracias a la tecnología que utilizan, no pierden la calidad del producto final.
La presentación de Looptworks se enmarcó en el encuentro “Smart Luxury, a trending theme in the premium & luxury sectors”. El mismo lo presentó María Eugenia Girón, directora del Observatorio del Mercado Premium del Instituto de Empresa de Madrid. El IE acogió a grandes profesionales, amantes del Diseño y la Calidad. La conferencia empezó con ideas claves referentes a la importancia que está teniendo la tecnología. La Moda se está envolviendo de innovación. La ya famosa “tecnología de las cosas” se hace patente en los tejidos y complementos.
Esta vez, la tecnología aparece como canal para llegar a los rincones más ocultos de la industria. La moda y el lujo no son solo el recurso utilizado y después tratado para elaborar una pieza única, sino una mezcla de recursos, cultura, pasión, arte y tecnología.
Se escucharon frases maravillosas como que “las personas viven la experiencia de las cosas y alcanzan lo social, la innovación. Los consumidores son lujosos y eligen por pasión y por esa experiencia, no porque la marca les obligue a pagar”. Los ponentes explicaban que el lujo no iba a desaparecer en una tela de mala calidad sino que el consumidor buscaría la experiencia como una filosofía de consumo sostenible. Gracias a esta mentalidad las personas dotaban a las marcas de valores emocionales intangibles y la sostenibilidad podía tener cabida en esta industria.
Sobre opiniones, igual que sobre gustos. Bien es cierto que la tecnología avanza y gracias a ella Pepita Marín revoluciona este sector con su propuesta We Are Knitters. En ella vende experiencia y crea comunidad. Asimismo Kavita Parmar, de IOWEYOU (IOU), propone innovar y avanzar en la creación de nuevas tendencias. Según Parmar «volvemos a los estilos pasados pero no evolucionamos». Ella es un claro ejemplo de superación. Viaja por todo el mundo promoviendo la pasión por la moda y trabajando por llegar al diseñador principal. El productor y recolector de los recursos. El primer eslabón de la cadena de producción de un artículo o prenda. Cuenta a todos la historia, el origen de todo lo que posteriormente van a consumir.
Parmar nos acerca vía Internet el origen y el porqué de la calidad. Incentiva para que las personas paguen por la calidad, que la demanden y no se conformen con un mercado de falsas marcas. Ser sostenible en la industria de la moda existe y es tendencia.
Dress60 quiere abrir un pequeño apartado a la sostenibilidad. La misma de la que habla mensualmente la directora de Glamour España. Alicia Parro abre capítulos sobre la industria de la Moda con profesionales carismáticos y brillantes como Scott Hamlin.
Porque promover la concienciación humana y el desarrollo del diseño y calidad es posible. Eso sí, mejor con la ayuda de la tecnología para que el cambio y desarrollo sea posible.
Nuevas tendencias en moda y tecnología
¿Qué hay de nuevo amigos? Dress60 se viste de tecnología para avanzar sobre las nuevas tendencias que están acaparando la atención de todos. Cuando los diferentes medios de comunicación advierten de una revolucionaria tendencia en el sector de la moda las mesas comienzan a temblar. Los meses avanzan y la tecnología sigue maravillando con nuevos inventos o, simplemente, con los mismos instrumentos pero perfeccionados. Más si cabe, la tecnología quiere abordar el sector de la moda y esta vez quiere envolverla de realidad aumentada, gafas 3D y robots multifuncionales. Pasamos de hablar de «nueva era digital» a encontrar innovación y evolución digital en diferentes tendencias, en este caso en la moda.
Atrás quedaron los maniquíes de tallas predeterminadas. Descubrimos el nuevo maniquí – robot que se adapta a tus medidas. Se dice pronto pero el proyecto que lleva consigo el nombre de iDummy es el resultado de años de duro trabajo. Un reto prometedor y brillante se ha convertido en viral en las redes sociales atrayendo a fashionistas e ingenieros. Trendencias toma el rol de vocero oficial y nos pone al tanto de este nuevo robot-maniquí.
Tal y como reclaman miles de usuarios y usuarias, el maniquí estándar está un poco obsoleto mientras que las tallas no predeterminadas, junto con la personalización, van tomando forma hasta tal extremo que nos encanta. Las llamadas fashionistas anunciaron que tenían problemas con la elección de la talla adecuada, a la hora de ir a comprar. Pero lo que sí generaba frustración, en algunas ocasiones, era el enfrentarse a una modelo de alturas a veces inalcanzables, que no reflejaba el cuerpo estándar de las compradoras.
Ante estas situaciones, las nuevas propuestas tecnológicas son una apuesta de futuro en la resolución de estos dilemas. Tendencias que Dress60 quiere incorporar en la concepción de «experiencia de compra».
El famoso customer experience evoluciona de la pasarela a la casa, añadiendo otro elemento más de valor al “mundo fashion” de la mano de la realidad aumentada. Pasamos de recorrer la Sevilla medieval con Past View a estar presentes en un fashion show, gracias a la ayuda de lo que parecen unas simples gafas y un móvil.
Seguimos la evolución de este prometedor matrimonio que forman tecnología en la era digital y Moda con mayúsculas.
